Ce mercredi 23 juillet, grande interview dans Le Figaro de Thierry Saussez, délégué interministériel à la communication, directeur du Service d'information du gouvernement (SIG) et surnommé le «Séguéla de la droite». On y apprend que l'Etat, c'est comme un yaourt : pour que les gens l'aiment, il faut une bonne campagne de pub. Le titre de l'article est éloquent : Thierry Saussez se réjouit d'annoncer que «l'Etat est le huitième annonceur français». Les vendeurs de lessive de la septième et sixième place du classement doivent trembler, car Saussez ne compte pas s'arrêter en si bon chemin… Déjà, les résultats des premiers «post-tests» (sic) Ipsos et CSA sur les citoyens-consommateurs sont excellents : la campagne sur le pouvoir d'achat aurait touché «66% des Français».

Sarko, c'est bon, mangez-en
Question : son budget com', passe-t-il bien, comme le Canard enchaîné l'avait révélé, de 5,7 à 22,4 millions d'euros, soit une augmentation de 292%? Première réponse de pubard : « Ce chiffre n'est pas scandaleux ». Un aveu? Deuxième réponse : «mais le Premier ministre entend que (l'augmentation des moyens) se fasse par redéploiement sans augmentation du budget global de communication de l'Etat». Comprendre: le packaging budgétaire a déjà été pensé. Cette augmentation hallucinante aura lieu sans que le chiffre apparaisse dans une colonne «dépenses», ce qui serait très mauvais pour l'image des yaourts étatiques. L'homme de la com', à côté de qui Séguéla fait finalement figure de majorette, évoque également ses nombreux projets : relance du site France.fr, web TV gouvernementale, création d'un «club d'entreprises privées et publiques susceptibles de devenir partenaires du gouvernement»… Attention à la surchauffe cependant, la yaourtière pourrait s'emballer. Comme disait Jean Giraudoux, «La propagande est le contraire de l'artillerie : plus elle est lourde, moins elle porte».